Gamification ~ المفاهيم الإبداعية الزواج من الألعاب مع استراتيجيات التسويق

من المؤكد أن الزملاء شاهدوا أو تابعوا مباشرة ، برنامج خاص تنفذه علامة تجارية كبيرة. سواء كان ذلك في شكل اختبارات أو ألعاب بسيطة ، فإننا نواجه هذا النوع من البرامج التي تُعقد كأحد الاستراتيجيات التسويقية للشركة.

هذا هو المفهوم الأساسي لل gamification ، وهو عملية أو كيفية دمج عناصر الألعاب أو الألعاب في أنشطة الترويج التسويقي. العناصر التي يمكن تضمينها هي أيضًا متنوعة جدًا ، بدءًا من شراء النقاط والمستويات والإنجازات ومختلف العناصر الأخرى الشائعة في عالم اللعبة.

ومع مرور الوقت ، اتضح أن هذا النوع من الإستراتيجية يتم تنفيذه بشكل متزايد من قبل العلامات التجارية الكبرى بما في ذلك في إندونيسيا. ما هو التقدم مثل؟ هنا هو استعراض كامل.

التطبيق في عالم التسويق

إذا نظرنا إليه كواحد من أبسط الأمثلة ، فهو من مزود خدمة المشغل الخلوي. نحن نعلم بالتأكيد أن بعض مشغلي الهواتف الخلوية يطبقون نظام نقاط يتم تقديمه عند إعادة تحميل المستخدم ، أو إجراء مكالمة أو أنشطة أخرى متعلقة باستخدام خدمات المشغل الخلوي.

يمكن استبدال هذه النقاط لاحقًا بمزايا مثل اليانصيب أو الائتمان الإضافي. حسنًا ، إليك مفهوم بسيط للتلاعب. مع gamification ، سيشعر المستهلكون أكثر ارتباطًا بالعلامة التجارية. خاصة في ذلك تشارك أيضا الإثارة والتحديات مثل لعبة.

مقال آخر: نظرة خاطفة على الملف الشخصي لـ 5 أغنى أشخاص في صناعة الألعاب العالمية

في وقت لاحق في وجود gamification ، يمكن للشركة إجراء تفاعل نشط مع المستهلكين والعملاء الجدد المحتملين. هذا هو السبب في أن التلاعب مناسب عند تطبيقه كاستراتيجية تسويقية.

مشاكل التلاعب في التسويق

على الرغم من أن لديها العديد من المزايا ، إلا أن استراتيجية التدرج لا تزال تواجه بالتأكيد عددًا من التحديات. وفقًا لما أعرب عنه إيفان تشن ، الرئيس التنفيذي لشركة أنانتاروبا ستوديو ، فإن واحدة من أكبر المشكلات في تطبيق التلاعب تتمثل في قلة حساسية رجال الأعمال لتقديم انطباع "المتعة" أو السعادة في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم.

"يمكن تحقيق لعبة Gamification بشكل مثالي ليس فقط من خلال صنع الألعاب. لكن قم بإنشاء ميزات أو تطبيقات تستخدم عناصر في اللعبة. لقد طبق الممارسون في إندونيسيا هذا الأمر كثيرًا. ومع ذلك ، لا تزال تفتقر إلى معالجة عنصر المرح. "لذلك ، يجب أن تعرض اللعبة بالتأكيد عنصر المرح" ، أوضح إيفان.

بالإضافة إلى ذلك ، الحقيقة هي أنه عندما تريد علامة تجارية كبيرة تشغيل gamelanaton ، يتعين عليها إعداد مبلغ من الأموال ليست صغيرة. على الأقل ، لإنشاء عملية gamelanaton قادرة على جذب اهتمام المستهلك ، ستحتاج الشركة إلى حوالي 200 مليون روبية إلى 2 مليار روبية. الرقم يبدو بالتأكيد كبيرة جدا حتى بالنسبة للمسائل التسويقية.

ومع ذلك ، ذكر إيفان مرة أخرى أن هذا الرقم هو تقدير يمكن ضبطه. علاوة على ذلك ، فإن النتائج التي يمكن الحصول عليها من استراتيجية Gamatonaton قادرة على تغطية مبلغ الأموال التي تم إنفاقها.

أعطى إيفان مثالاً على ذلك ، صناعة الألعاب في الخارج هي صناعة هائلة. حتى لجعل لعبة ذات جودة في الواقع تتطلب تكلفة أكبر من صناعة الأفلام. وقال إن هناك لعبة تجارية بتكلفة إنتاج تصل إلى 5 تريليونات.

مرة أخرى ، ما سيتم تحقيقه هو هدف التسويق التجاري. هذه الأهداف متنوعة للغاية بالطبع تتراوح ما بين إقامة علاقات أو علاقات مع المستهلكين لتقديم وجذب انتباه المستهلكين الجدد.

من ناحية أخرى ، علق تيموثيوس مارتن ، رئيس قسم التسويق عبر الإنترنت في MatahariMall.com ، بأن التلاعب هو استراتيجية لها مزايا عند تطبيقها على الأهداف الصحيحة. على سبيل المثال ، إذا تم ربط مستهلكين جدد ، فالتلاعب فعال بالفعل.

لكنه أضاف أنه إذا كانت الشركات ترغب في استهداف المزيد من العائدات ، فربما تكون استراتيجية تنفيذ تكنولوجيا أفضل ، على سبيل المثال ، هي محرك البحث والتسويق (SEM).

اقرأ أيضًا: رؤية إمكانية التسويق الكبيرة عبر الألعاب الاجتماعية

هو نفسه ينص على أن MatahariMall نفذت حفلة موسيقية مماثلة منذ بعض الوقت. من خلال برنامج يسمى Shop & Win ، سيتم دعوة المستهلكين للعب والبحث عن النقاط من خلال أنشطة التسوق. بالإضافة إلى ذلك ، هناك أيضًا جوائز يانصيب مغرية تمامًا ، كل شيء يتم من خلال الموقع الرسمي لـ MatahariMall.

"إذا فزت ، يمكننا الحصول على قسائم وعروض خاصة. كل يوم يمكن لأعضائنا لعب Wheel of Fortune ثلاث مرات فقط. لا يمكنك اللعب سوى أربع مرات إذا شاركوا أنشطتهم من خلال حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ".

ترك تعليقك

Please enter your comment!
Please enter your name here