ديفيد أوجيلفي ، والد التنمية في العالم الحديث للإعلان

لا يمكن أن تنجح أي أعمال دون بذل جهود إعلانية فعالة. في حين أن الإعلانات تم إجراؤها تقليديًا بكلمات شفهية أو باستخدام الكتيبات واللافتات الكبيرة ، فإن #teknologi الآن توجهنا إلى إنشاء إعلانات أكثر فريدة وإبداعًا وفعالية.

تبين أن أحد منشئوا تقنيات الإعلان الحديثة التي نعرفها حتى الآن هو ملف تعريف للرجال الذين ينتمون إلى دوائر بسيطة. من هو والد تطوير الإعلانات الحديثة في العالم؟ ليس سوى شخصية ديفيد أوجيلفي.

لمحة عن حياة ديفيد أوجيلفي

جدول المحتويات

  • لمحة عن حياة ديفيد أوجيلفي
    • بدء مهنة في عالم الإعلان
    • الرائد و Ogilvy وماثر
    • قررت للراحة ولكن في النهاية مرة أخرى

$config[ads_text1] not found

وُلد David Ogilvy في مدينة Surrey بإنجلترا في 23 يونيو 1911. هذا الرجل الذي يحمل اسمه الكامل David Mackenzie Ogilvy يأتي من عائلة متواضعة مع والدين يعملان كمفكرين كلاسيكيين ووسطاء ماليين. يبدو أن ديفيد لم ينجح في الالتحاق بالجامعة لأنه لم يحصل على منحة دراسية. لم يكن لديه ما يكفي من الأموال للذهاب إلى الكلية لأن أعمال والده كانت تواجه مشكلة كبيرة منذ العشرينات من القرن الماضي.

في عام 1931 ، قرر ديفيد مغادرة إنجلترا للعمل كطاهي متدرب في فندق ماجستيك ، فرنسا. بعد عام من التدريب المهني كطاهي في الفندق ، قرر ديفيد الذهاب إلى اسكتلندا وممارسة مهنته كبائع لموقد غاز AGA. في ذلك الوقت كان يقوم بتسويق منتجات الموقد مباشرة من منزل إلى آخر.

$config[ads_text1] not found

نجاحه في زيادة عدد مبيعات المواقد جعل من شركة AGA لموقد الغاز تعيينه موظفًا واطلب منه كتابة دليل تعليمات مبيعات المنتج الصحيح. ثم تم استخدام دليل مبيعات David من قبل موظفين آخرين عند بيع منتج الموقد.

كان الأخ الأكبر فرانسيس أوجيلفي قد قرأ تعليمات المبيعات التي كتبها أخوه الأصغر وشعرت بالاهتمام بالكتابة. وأخيراً عرض فرانسيس دليل إحدى وكالات الإعلان في لندن. مهتمة في كتابة ديفيد ، عرضت الوكالة على ديفيد منصب تنفيذي حسابي.

مقال آخر: مايكل ديل ، بائع الصحف الناجح يصبح ملياردير في تقنية الأعمال

بدء مهنة في عالم الإعلان

بعد العمل في وكالة إعلانات في لندن ، حث ديفيد شركته في عام 1938 على إرساله إلى أمريكا. في أمريكا ، عمل ديفيد في معهد جورج غالوب لبحوث الجمهور في منطقة نيو جيرسي. من خلال Gallups ، ادعى ديفيد أنه قادر على تعلم وتحليل العديد من الأشياء المتعلقة بعمله.

$config[ads_text1] not found

شهد ديفيد رحلة طويلة ومتعرجة. بعد الحرب العالمية الثانية ، كان لدى ديفيد الوقت الكافي للعيش في مقاطعة لانكستر بولاية بنسلفانيا مع أسرته لإدارة قطعة صغيرة من الأراضي الزراعية وتربية الحيوانات. لكن حبه لعالم الإعلان دفعه أخيرًا إلى إعادة بدء أعمال الإعلانات مع أخيه فرانسيس.

الرائد و Ogilvy وماثر

مع أموال محدودة من 6000 دولار أمريكي ، بدأ ديفيد وفرانسيس أعمالهم وكالة إعلانات. تلتزم وكالة الإعلان ، المسماة Ogilvy and Mather ، بمبدأ أن وظيفة الإعلان هي البيع. من غير المحتمل أن تكون جهود الإعلان ناجحة إذا لم يعرفوا معلومات حول العملاء المستهدفين من الإعلانات.

علاوة على ذلك ، بدأت Ogilvy و Mather في تقديم المشورة والتشاور بشأن تقنيات الإعلان لعدد من الشركات الكبيرة. بدأ نجاح Ogilvy و Mather يتحقق من خلال كسب عدد من العملاء الكبار مثل منتجات الصابون Rolls Royce و Shell و Dove. نجحت حتى واحدة من خطوط الشعار Dove التي تقول "Only Dove ، كريم يحتوي على ربع محتوى المرطب" في جعل Dove منتج الصابون الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة. إن وجود هؤلاء العملاء الجدد جعل Ogilvy و Mathers قادرين على التطور بسرعة في وقت قصير نسبيًا.

قررت للراحة ولكن في النهاية مرة أخرى

في عام 1973 ، قرر ديفيد التقاعد من Ogilvy و Mather للانتقال إلى منطقة Touffou في فرنسا. على الرغم من عدم مشاركتها المباشرة في العمليات التشغيلية للشركة ، لا يزال Ogilvy و Mathers يتشاوران مع David كأحد مستشاري الشركة.

على الرغم من تقاعده لعدة سنوات ، عاد ديفيد أخيرًا في عام 1980 ليكون قائد Ogilvy و Benson و Mathers في الهند. حتى أنه سافر حول العالم لتمثيل Ogilvy و Mathers في اجتماعات العمل المختلفة. أخيرًا ، في عام 1989 ، تم شراء مجموعة Ogilvy Group من قِبل WPP Group وجعل ديفيد يقرر أخذ قسط من الراحة من عالم الأعمال الذي كان يعمل فيه.

اقرأ أيضًا: استكشاف التطور المحتمل لإعلانات الجوال في إندونيسيا

لقد علّمنا والد تطور الإعلان الحديث الذي توفي في 21 تموز (يوليو) 1999 أشياء كثيرة ، لا يجب الحصول على العاطفة والمثابرة من المحاضرات في الكلية. البقاء بنشاط ومحاولة الوصول إلى أهدافك بجهود ذكية وفعالة ستحقق نجاحًا رائعًا في حياتنا.

ترك تعليقك

Please enter your comment!
Please enter your name here