تحليل تأثير اللون على جهود التسويق والعلامات التجارية

تبدأ جهود التسويق في بعض الأحيان باستخدام اللون. قبل أن نناقش حول هذا المقال هذه المرة ، حاول أن تغمض عينيك جميع الزملاء وتخيل موقعًا مشهورًا. ماذا رأيت؟ ربما مجموعة من الصور المجردة التي تتألف من النقط من مختلف الألوان وشعارات العلامة التجارية التي تزين الموقع ، أليس كذلك؟ الآن ، حاول أن تلاحظ كيف يبدو مثال التصميم الجيد على هذا الموقع www.designcontest.com/logo-design.

الآن ، ما يجب أن يفهمه مطورو الموقع هو أن "الصورة" قد تظهر في أذهان ملايين الزوار الآخرين الذين يزورون موقعك. لذلك ، فإن الهدف الرئيسي عند اختيار الألوان لاحتياجات التسويق هو كيف يمكننا تغيير هذه الألوان إلى وسائط ترويجية فعالة وجذابة.

$config[ads_text1] not found

بالنسبة إلى المسوقين ، قد يكون بعضكم على دراية بمخطط اتخاذ القرار يسمى مخطط AIDA. تم تطوير هذا المخطط من قِبل إلمو لويس في عام 1898. يعتقد لويس أن كل مشتر سوف يمر بمراحل عديدة قبل اتخاذ قراره. هذه المراحل هي:

  • الوعي (الوعي)
  • الفائدة (الفائدة)
  • الرغبة (الرغبة)
  • العمل (العمل)

وفي الواقع ، يمكن أن يؤدي إعطاء اللون المناسب إلى زيادة احتمالية وصول المستهلكين أو زوار موقعنا إلى هدف معين على سبيل المثال زيادة المبيعات. من هنا نبدأ في الاعتقاد بأن اللون له تأثير كبير على اهتمام المستهلك. ولكن السؤال هو ما إذا كانت كل هذه الألوان لها نفس التأثير الفعال؟

$config[ads_text1] not found

استكشاف نظرية اللون

جدول المحتويات

  • استكشاف نظرية اللون
    • العلاقة بين نظرية اللون ومعدل التحويل في الصفحة المقصودة
    • اللون والمعنى وراءه
    • استنتاج

هناك نظرية يمكن أن تساعدنا في اختيار اللون المناسب لأهداف معينة مثل التأثير على الجمهور المستهدف ، والرقص على اهتمامات الزوار ، وهزيمتهم لتحقيق الأهداف التي نتوقعها ، وتسمى النظرية عادة نظرية اللون أو نظرية اللون ، وفي الواقع كانت هذه التقنية فترة طويلة المستخدمة من قبل الفنانين والمصممين الناجحين في العالم.

يتأثر مستوى تأثير المحتوى المرئي في الواقع أكثر من خلال مجموعة الألوان أو الألوان التي تؤثر في النهاية على الإجراءات التي سنتخذها. وفيما يتعلق بنظرية الألوان ، فقد تم العثور عليها لفترة طويلة بما فيه الكفاية حتى منذ عام 1435. إذا كان ذلك وقت عصر النهضة الإيطالية ، فيُعتقد أن هناك أربعة ألوان أساسية هي الأحمر الذي يمثل النار ، والأزرق يمثل الهواء ، ويمثل اللون الأخضر ، ويمثل اللون الرمادي الأرض. ، من هناك يعتقد أن الألوان الأخرى تظهر من خلال الجمع بين هذه الألوان الأساسية.

$config[ads_text1] not found$config[ads_text1] not found

بعد ذلك ، أثبت ليوناردو دافنشي ، وإسحاق نيوتن والعديد من الباحثين الآخرين أنه لا يوجد في الواقع سوى ثلاثة ألوان أساسية هي الأحمر والأصفر والأزرق. وعندما تم تحديث النظرية بشكل متزايد ، جاء الرأي من ألبرت مانسيل الذي صاغ عدة مصطلحات أخرى تتعلق بالألوان مثل تظليل الألوان ، سطوع اللون وتشبع اللون. هذه الفئات الثلاث هي أساس العلاقة النفسية البشرية مع اللون.

مقال آخر: أهمية محتوى الرسوم المتحركة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

في العقود القليلة الماضية ، ظهرت العديد من نظريات الألوان الرقمية مثل تلك التي وضعها العديد من مصممي ومطوري المواقع. مع نظرية الألوان ، يحاولون معرفة كيفية فهم وتطبيق الألوان على المنصات الرقمية.

$config[ads_text1] not found

العلاقة بين نظرية اللون ومعدل التحويل في الصفحة المقصودة

عندما يصل زائر الموقع ، سيحصل على انطباع أول في بضع ثوانٍ فقط. هذا هو السبب في أن الصفحة المقصودة الجذابة للغاية هي مفتاح نجاح الموقع. إذا لم تتمكن من جذب انتباه الزوار في أقل من 8 ثوان ، فمن المرجح أن يغادروا موقعك.

هناك طريقتان لتطبيق نظرية الألوان في إنشاء صفحة مقصودة جذابة:

  1. مزيج من الألوان المتناقضة يجعل من السهل قراءة المعلومات
  2. استخدام الألوان الخاصة التي يمكن أن تؤثر على سيكولوجية الزوار

يستطيع هذان النوعان من الطرق توفير فرصة لنا لنقل رسائل معينة للزائرين ، حيث لن يهدف اللون الذي نختاره فقط إلى خلق مظهر جذاب ، بل يوفر أيضًا "سحر" بحيث يكون الزوار مهتمين بإجراء عملية شراء.

$config[ads_text1] not found

باستخدام هذه الألوان ، سنحصل على العديد من الفوائد ، وهي:

  • جذب الزوار لأطول فترة ممكنة
  • توجيه الزوار لإجراء المعاملات / المشتريات
  • الحد بشكل كبير من معدل ترتد
  • وزيادة التحويلات

اللون والمعنى وراءه

  1. أحمر ، هذا اللون يمكن أن ينقل رسالة تحذير صارمة. بالإضافة إلى ذلك ، اللون الأحمر هو أفضل لون لتحفيز عمليات الشراء. الأحمر بطبيعته المشرقة والعدوانية هو رمز العزم والطموح والقيادة. ولكن يجب النظر في كيفية استخدام اللون الأحمر ليست مفرطة.
  2. اللون البرتقالي ، يمكن لهذا اللون أن ينقل رسالة من التفاؤل والطاقة واللون المناسب لمختلف المنتجات الرياضية. عندما نستخدم اللون البرتقالي ، كما لو أنه سيعطي انطباعًا للمستهلكين بأن أعمالنا هي عمل تجاري محترف.
  3. الأصفر ، هذا اللون يحمل في الواقع نفس رسالة التحذير أو الاهتمام باللون الأحمر. ولكن هذا اللون موجه أكثر إلى الأشياء التي تتميز بالراحة والراحة. الأصفر أيضًا لون مناسب جدًا عند تطبيقه على الإعلانات التي تستهدف السوق المستهدف للأطفال. لأنه في الأساس يمكن لهذا اللون أن يعطي انطباعًا جديدًا ورائعًا.
  4. الأخضر والأخضر هو لون الحياة المرتبطة بالطبيعة ونمو شيء جديد. اللون الأخضر هو أيضا "ودية" للغاية لرؤية الإنسان. لذلك هذا النوع من الألوان مناسب جدًا لمجال الصحة أو المنتجات الطبية.
  5. الأزرق ، وهذا اللون يعطي انطباعا عن الصدق والثقة والولاء. يعبر اللون الأزرق أيضًا عن الثبات والاتساق والكفاءة المهنية. ضع في اعتبارك أن اللون الأزرق هو اللون الأكثر استخدامًا في الأعمال. ولمواقع الشركة. هذا اللون يمكن أن يعطي انطباعا عن الثقة والقوة والموثوقية للشركة. لكن من ناحية أخرى ، يشير هذا اللون أيضًا إلى الأشياء المحزنة والاكتئاب ، لذا سيكون من الأفضل لنا الجمع بين هذا اللون والألوان الأخرى قبل تطبيقه لصالح التسويق والعلامات التجارية.
  6. اللون الأرجواني ، يرتبط هذا اللون عمومًا بشيء غامض أو سحري ، ولكن من ناحية أخرى ، يعد أيضًا اختيارًا مناسبًا للأشخاص المبدعين. مع مزيج الألوان المناسب ، يمكن أن يعطي اللون الأرجواني انطباعًا أنيقًا وعالي الجودة عن المنتج.
  7. اللون الوردي ، إذا كان السوق المستهدف هو النساء ، فإن اللون الوردي هو الخيار الأمثل. يرتبط هذا اللون بالأشياء التي هي العلاقة ، والعواطف ، والمصالح ، وكذلك في المسائل الجنسية. مع اللون الأبيض ، سوف يتلاشى الانطباع المعبر عن هذا اللون أكثر من ذلك بقليل.
  8. براون ، اللون الذي يعبر عن الأرض والبيئة والأمن والاستقرار والتاريخ. إلى جانب كونه قادرًا على تناول طهي الشوكولاتة الحلوة ، فإن هذا الورانا إذا تم تطبيقه على الموقع سوف يعطي انطباعًا عن الفخامة والأناقة.
  9. الأسود ، الأسود هو لون يمثل رمزًا للقوة وانطباعًا عميقًا. في الاستخدام ، يمكننا الجمع بين الألوان الزاهية الأخرى. الشيء الذي يجب تجنبه هو عدم الإفراط في تطبيق اللون الأسود لأنه سيتسبب في انطباع سلبي بالإضافة إلى كونه غير مريح للنظر فيه.
  10. اللون الرمادي والرمادي هو لون محايد لا يناسب في الواقع أن يكون مركز الاهتمام. سيكون أكثر ملاءمة إذا تم تطبيق هذا اللون على المواقع غير المستهدفة للأغراض العامة.
  11. أبيض ، يرتبط هذا اللون بالهدوء والبساطة والتنمية الذاتية والجهود المبذولة للخروج من الأشياء التي لا تجعلنا مرتاحين. في تطبيقه على الموقع ، هذا اللون هو اللون المثالي كموقع خلفية يستخدم ألوان النص السوداء أو الداكنة.

$config[ads_text1] not found

من خلال معرفة الوظيفة النفسية لكل لون أعلاه ، يمكننا اختيار اللون الأكثر ملاءمة لبيع منتجاتنا. اختر لونًا رئيسيًا يمكن تطويره بعد ذلك لإنشاء تصميم موقع # أحلامنا.

اقرأ أيضًا: لماذا يعد استخدام الرسوم البيانية مهمًا لتسويق المحتوى؟

استنتاج

اختيار اللون هو في الأساس غير محدود تقريبا. لحسن الحظ ، في هذا الوقت تم العثور على بعض الألوان الخاصة التي يمكن أن تؤثر على الزائر النفسي وتساعدنا على تشجيع زوار الموقع إلى وجهة معينة. يعد هذا مفيدًا جدًا لأنه إذا ارتكبنا خطأ في اختيار لون الموقع ، فقد يكون لذلك تأثيرًا مربكًا على الزوار وزيادة معدل الارتداد في موقعك.

$config[ads_text1] not found

ومع ذلك ، ما يجب مراعاته هو أنه على الرغم من وجود الكثير من النقاش حول الألوان ذات الصلة بالنفس ، فمن الأفضل أن نتبع إرشادات الخبراء الذين لديهم خبرة في تصميم الموقع. استمر في البحث واستكشف مجموعات الألوان التي يمكن أن تزيد التحويلات والأرباح لعملك. ولا تنسَ أن تستمر في تقييم تأثير اللون على تطوير عملك.

* كتب هذا المقال براين ينس من فريق DesignContest ( Designcontest.com )

ترك تعليقك

Please enter your comment!
Please enter your name here